商 海 王 道

——从“奥康奇迹”晤世界一流商道

什么才是企业决胜的关键？

    奥康集团总裁王振滔和著名的管理学专家吴甘霖在《商海王道——从“奥康奇迹”晤世界一流商道》(机械工业出版社出版)一书中，提出了这样的观点：三流企业比产品，二流企业比品牌，一流企业比商道!该书通过对“中国鞋王”奥康集团的全面分析，并对世界一流企业进行深入探究，给众多企业界人士一个全新的启示：商道是金，商术是银!商道，是一个企业做大做强做久的灵魂!

    纵观奥康的发展历程，商道始终是贯穿其中的主线．奥康的很多做法，似乎与许多经营者的做法是“背道而驰”的。许多人，总是崇拜斤斤计较的经营哲学，甚至为了达到自己的目的，不惜采取恶性竞争等手段。但正是这种看来“背道而驰”的做法，才真正构成了使奥康迅速崛起和发展的根本!在竞争如此激烈的年代，在大家掌握的资源、技术以及产品的质量相差无几的情况下，企业要想迅速发展壮大，甚至基业长青，制胜的法宝只有一个：把握商道，懂得成功的“先付法则”。即：只要首先重视贡献，你才能有理想的回报!你付出的越多，得到的就越多!换言之，利润只是先付出的副产品。

    本书中无论是“经营企业就是经营人性”，还是“诚信+爱=利润”、“以礼佛之心待人，别人就真的成了佛”以及“大舍大得，小舍小得”等理念，无一不在阐释着这样的商道智慧。

    而此书，也并非极端地让企业家抛弃商术，只学商道。相反，两位作者认为一个企业既“要高明，还要精明”。奥康和其他企业一样，也很注重商术的技巧。比如此书中所写的奥康的种种大策划、花10万元做到别人200万元都做不到的效果……种种这些，都是对商术的成功把握。

    奥康的成长，实现了“道”与“术”的很好结合，而且更多地注重商道。是真正体现“商道是金、商术是银”的活典型。

    不仅如此，此书中还提出了“企业越大，社会责任就越大”的理念，将商道升华到了更高的层次。正如王振滔自己所言：“一个真正有社会责任感的企业应该懂得回报社会……我们不要比财富，摆阔，比财富是很肤浅的事，我们要看为社会为国家做了什么。只有企业和企业家发自内心地去做，才能承担起社会赋予我们的责任，我们的目标才能实现。”

    奥康的成功，不是偶然，而是必然。任何企业，只有真正肩负起为社会和大众服务的使命感，才能迎来发展的春天!这本书不仅是对奥康自己和那些已经把握了商道这一根本的企业的总结，更是对那些还没有意识到商道重要性的企业的唤醒！

    商术是企业的肢体，商道是企业的灵魂!（作者：艾  丰——著名经济学家，曾任经济日报总编辑）